การกำหนดรูปแบบเอกลักษณ์ของแบรนด์หรือองค์กร
เพื่อการนำไปใช้ในการทำสื่อต่างๆได้อย่างถูกต้อง
เกิดความต่อเนื่อง เพื่อให้เกิดภาพจำ
แล้วมีความจำเป็นต้องทำมั๊ย ต้องประเมินความจำเป็นและงบประมาณว่าในตอนนี้ว่ามีอะไรที่จำเป็นบ้าง
และงบประมาณพอมั๊ย ซึ่งเราสามารถทำ CI ในส่วนเท่าที่ต้องใช้งานก่อน อย่างเช่น โลโก้ packaging
และการกำหนดสีและฟ้อนเพื่อสามารถออกแบบในช่วงแรกเพื่อให้การขายดำเนินไปได้ก่อนอย่างรวดเร็ว
และเมื่อการขายอยู่ตัวแล้วถึงค่อยมาเริ่มออกแบบ CI เต็มรูปแบบ เพื่อให้การขายใน phase ถัดไป
ที่ต้องการความน่าเชื่อถือมากขึ้น ต้องการภาพลักษณ์แบรนด์ที่ดูชัดเจนมากขึ้น
Scope งานของการออกแบบ CI จะมี 3 ส่วนหลัก ๆ
1. การกำหนดการใช้งานของโลโก้
2. การกำหนดสี /ฟ้อนต์ /brand graphic
3. การกำหนดวิธีการนำส่วนประกอบของแบรนด์ไปใช้งานในสื่อต่างๆ
เช่น เอกสาร/uniform /สื่อโฆษณา ออนไลน์และออฟไลน์/ ป้าย
เนื้องานข้างต้นจะเป็นเฉพาะในส่วนของ Visual identity design คือ เฉพาะส่วนที่เป็นดีไซน์ แต่ในอีกส่วนสำคัญเลยที่เป็นการทำให้เอกลักษณ์ของแบรนด์สมบูรณ์ คือ การกำหนดตัวตน ซึ่งในส่วนนี้จะประกอบไปด้วย
Tagline / DNA/ Personality/ Brand story/ Brand positioning/ Brand promise/ Vision/ Mission
การออกแบบ Brand identity เต็มรูปแบบจะทำให้การบอกใครๆว่าเราเป็นใคร น่าสนใจยังไง ชัดเจนกว่าแบรนด์ที่ไม่มีการทำ brand identity ที่ดี